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Apple a fait revenir Steve Jobs dans l’entreprise en décembre 1996. Depuis cette date, il a fait rentrer une masse toujours croissante de liquidités, sortant nouveau produit à succès après nouveau produit à succès. Le 27 décembre 1996, Apple possédait 1,8 milliards de dollars de liquidités et de titres. Aujourd’hui, l’entreprise en possède 34 milliards de dollars.